Situada a ochenta kilómetros de la capital Estocolmo, la ciudad sueca de Uppsala lanzó una estrategia turística innovadora al proponer que sus visitantes dejen de lado las selfies y prioricen las experiencias culturales profundas para sumarse a la creciente demanda de viajes con significado.
La iniciativa, denominada “IQ Tourism”, buscó transformar la forma de recorrer destinos, promoviendo un modelo centrado en la curiosidad, el conocimiento y la conexión con la historia local.
Ubicada a pocos kilómetros de Estocolmo, la ciudad se posicionó como un destino universitario joven y dinámico, donde casi la mitad de su población tiene menos de treinta años, lo que reforzó su identidad vinculada al pensamiento, la innovación y la cultura.
El programa utilizó señalización específica para guiar a los visitantes hacia experiencias menos masivas, priorizando lugares con valor histórico, relatos profundos y detalles que suelen pasar desapercibidos en los circuitos tradicionales.
Uno de los ejes del recorrido fue la Universidad de Uppsala, institución clave en la historia científica europea, donde se destacó la figura de Anders Celsius, creador de la escala de temperatura que lleva su nombre.
En el museo Gustavianum, los visitantes pudieron acceder a piezas originales y espacios históricos, consolidando una propuesta que integró ciencia, patrimonio y experiencia educativa dentro del recorrido turístico.
Además, la ciudad incorporó elementos innovadores como visores urbanos que permiten descubrir detalles arquitectónicos, junto con espacios tradicionales como cafeterías históricas, donde se promovió la interacción social y el intercambio cultural como parte del viaje.
Mediante esta estrategia municipal, Uppsala se alineó con una tendencia global en crecimiento, donde los destinos dejan de competir por imágenes y comienzan a diferenciarse por la profundidad de las experiencias que ofrecen, redefiniendo el valor del turismo contemporáneo.
Con el compromiso de cumplir los objetivos de desarrollo sostenible, el turismo sueco se perfila para reducir a cero sus emisiones de carbono a fines de 2045 como forma de sumar valor agregado a quienes visitan sus destinos.
