Las reservas turísticas mermarían 24% en los destinos vacacionales mexicanos
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Tras un 2024 récord con más de 45 millones de visitantes extranjeros y un aporte del 8.6% al PBI (Producto Bruto Interno) nacional, el turismo mexicano comenzó a desacelerarse en la segunda mitad del año pasado. Esta merma fue causada principalmente por la caída en la llegada de viajeros desde Estados Unidos y Canadá que son sus dos mercados emisores más importantes.
Según un informe elaborado por la consultora Mirai, basado en reservas directas de hoteles durante las últimas ocho semanas, seis de ellas registraron descensos consecutivos, con una reducción promedio del 11% en el precio medio por noche. El estudio advierte que esta tendencia se mantendrá en el primer trimestre de 2026, con una baja proyectada del 24% en las reservas totales.
El impacto más fuerte se sintió en Quintana Roo, el principal polo turístico del país, donde las reservas cayeron 36% y los precios promedio disminuyeron 9%. En Jalisco, la retracción fue del 17%, aunque los precios lograron mantenerse con un leve aumento del 7% gracias a políticas tarifarias más defensivas. En contraste, la Ciudad de México fue el único destino que mostró crecimiento, con un alza del 20% en ventas y del 7% en tarifas, impulsado por la recuperación del turismo corporativo y de eventos.
El informe atribuye la desaceleración al “enfriamiento” del turismo norteamericano, con descensos del 32% en visitantes estadounidenses y del 37% en canadienses. Solo el Reino Unido presentó una tendencia opuesta, con un incremento del 27% en reservas aunque acompañado de una baja del 15% en precios.
Para 2026, el turismo nacional aparece como el principal sostén del sector, con un aumento estimado del 23% en reservas y del 3% en precios promedio. Este crecimiento interno podría amortiguar parcialmente la pérdida de turistas extranjeros, aunque no compensará del todo el retroceso de los mercados emisores tradicionales.
Javier Marín, director regional de Mirai, señaló que el contexto actual “marca un cambio de ciclo en la demanda hotelera mexicana”. Según el especialista, los establecimientos que logren adaptarse con tecnología, segmentación de mercados y estrategias de distribución más ágiles serán los que mejor capitalicen las oportunidades de un escenario más competitivo y selectivo.
Además, en medio de este escenario económico, México enfrenta así el desafío de reorientar su modelo turístico hacia una oferta más diversificada y sostenible, capaz de atraer tanto a viajeros internacionales de nuevos mercados como a un público nacional que cada vez demanda mayor calidad y autenticidad en sus experiencias.
México realizó una inédita campaña turística nacional denominada La Gran Escapada para obtener de 2.250 millones de dólares. Esta iniciativa fue impulsada por la Concanaco Servytur y el gobierno nacional con la participación de más de 5.800 empresas de la industria azteca de los viajes.
Con el respaldo de organismos públicos y empresas privadas, La Gran Escapada reactiva el turismo nacional mediante promociones de hasta el 50% en experiencias turísticas, desde alojamiento y transporte hasta gastronomía, parques temáticos y servicios de salud. Inspirada en el concepto del “Buen Fin”, esta campaña se perfila como una estrategia clave para el crecimiento económico del país.
