Un estudio elaborado por especialistas que integran la agencia digital The Marketing Trip (TMT) identificó cinco grandes transformaciones en las preferencias de los viajeros argentinos y también delineó recomendaciones para que nuestro sector se adapte a un contexto de mercados de alta competencia e inestabilidad.
El análisis, basado en datos de plataformas online como Booking.com y Get Your Guide, mostró que los viajes en familia multigeneracional son la principal tendencia ya que el 58% de los millennials y centennials planea vacacionar con abuelos e hijos porque prioriza las experiencias compartidas.
En paralelo, este mismo sondeo reveló que los Baby Boomers activos -aquellas personas de 60 a 75 años- buscan aventuras y naturaleza dado que el 16% en Argentina elige actividades como senderismo o cabalgatas, el doble del promedio global.
Otro fenómeno en alza es la moda de viajar en solitario, especialmente en mujeres que alcanzaron el 71% del total y que buscan experiencias de bienestar y conexión social a través de grupos o retiros.
Fenómeno internacional en este nuevo escenario post-pandémico, también creció con bastante fuerza el turismo al aire libre, esto fue impulsado por la tendencia internacional de la biophilia que privilegia el contacto con la naturaleza y la sostenibilidad.
En cuanto al comportamiento digital, el informe reveló que el 81% de las reservas turísticas se realizan a través de agencias online (OTA) como Booking, Viator o Get Your Guide, lo que plantea el desafío de mejorar la presencia en canales digitales y diversificar estrategias de comunicación.
Según la fundadora de TMT, Verónica Lampón, el futuro del turismo argentino dependerá de tres ejes: diversificar mercados (con foco en Europa y Estados Unidos, menos sensibles al precio), innovar en productos que integren bienestar, familia y experiencias locales, y ampliar canales digitales para ganar visibilidad internacional.
En un contexto de caída del turismo regional -con una baja del 13% en arribos desde EE.UU. y Canadá, y del 30% desde Brasil-, el informe concluye que la creatividad, la segmentación y la sostenibilidad serán las claves para mantener la rentabilidad y atraer nuevos públicos en esta temporada.
